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如何獲得一個優(yōu)秀的設計
作者：深圳市宣揚廣告有限公司 時間：2006-6-13 字體：[大] [中] [小]
選擇一家優(yōu)秀的專業(yè)公司
首先我們是不贊同竟標/比稿這種形式的，并認為這種作法，對于企業(yè)的風險，會比專業(yè)公司的風險更大；專業(yè)公司的風險只是自己做了一套設計方案，而企業(yè)將承擔設計所帶來的一系列市場后果（可能是好的，也有可能是不好的），說到風險，是因為企業(yè)會以自己的標準來挑選認為合適的方案，而企業(yè)自己的標準并不能代表市場的標準，由于投標的專業(yè)公司水平也參差不齊，往往會有平庸的方案被選中，而優(yōu)秀的方案落選的情況；另外在這種形式下專業(yè)公司不可能進行深入的前期市場調(diào)查和研究；并且形象設計是一門專業(yè)性很強的學科，并不是所有學美術(shù)的都可以勝任的，更何況企業(yè)作為
選擇一家優(yōu)秀的專業(yè)公司，既要看其成功案例和服務過的客戶，最主要的是考察主創(chuàng)人員的資歷，我們認為：只有在深圳從事設計研究八年以上經(jīng)歷的專業(yè)人士才有資格成為一個重要項目的主創(chuàng)人員。年輕的設計師，可能會有好的創(chuàng)意，但表現(xiàn)的功力不夠；年紀大的專家，由于對新鮮事物的敏感度下降和固有的模式的形成，立意會顯得保守、陳舊...；也不一定非得是著名的公司，因為設計行業(yè)門檻很低，有一點本事的人就可以自立門戶了，只有不思進取的人或者能力有問題的人才留下得過且過；做專業(yè)做了十年還在打工的一定不是高手，所以著名的公司也不一定有這樣的人才，除非領導階層股東當中有專門負責專業(yè)的，那就另當別論了。
責任感和使命感產(chǎn)生專注：這里的責任感是指設計者對客戶的責任，對公司的責任，更廣泛的說是對行業(yè)的責任，對廣大使用者的責任。使命感是設計作品必須達到的市場效果，不是盡量達到，而是必須達到我們的既定目標。具備了責任感和使命感的設計者往往會營造一種專注創(chuàng)作的氛圍，在這種狀態(tài)下產(chǎn)生的設計作品往往會給他本人帶來意想不到的驚喜。
榮譽和金錢是專注的原動力：我們認為任何偉大的作品都是在專注的前提下誕生的，榮譽和金錢激發(fā)熱情，因熱情而產(chǎn)生專注，但專注的過程也是疼苦的過程，不斷發(fā)掘、不斷否定自己的過程，直到有令自己驚喜而激動不已的作品出現(xiàn)，又期待著下一個令自己激動的作品出現(xiàn)，往復下去，積累越來越多，反復討論、修正……。直到形成成熟的設計方案。
在這里提出一個“專業(yè)含金量”的概念，正所謂內(nèi)行看門道，評價標準是：立意高低，表現(xiàn)手法是否新穎、別致，結(jié)構(gòu)是否巧妙，內(nèi)涵是否豐富，是否有差異性、感染力？我們考察了許多國內(nèi)外著名的設計公司作品，不要說令人興奮，激動的作品不多，就連能得到專業(yè)認可的作品也不多，還有很多平庸的，甚至差的在里面，包括國內(nèi)最好的設計公司，專業(yè)含金量高的還不到三分之一。我們分析可能有兩點原因：首先我們認為是客戶的主觀指導造成的，很多時候，同行們也投入了足夠的專注，提供了好的選擇，但客戶不能認可，在無奈的情況下屈從于客戶的意見。熱情被打消了，剩下的只有應付了。
其次，對于一些著名的公司來說，不是每項業(yè)務都能為他帶來影響力的，躺在這塊著名牌子上，有些不重要的項目交給手下的設計師去設計，客戶把他們奉若神明，他們把客戶當傻瓜，反正客戶也無法判斷作品的優(yōu)劣，這種現(xiàn)象出現(xiàn)在外資公司比較多，很多項目是很有影響力的，但設計是平庸的，不能不讓人憤慨和遺憾，對于他們來說是很難投入專注的，因為他們已經(jīng)不是專業(yè)人士了，他們是商人！
多給一點時間，這畢竟不是一個草率的事，以我們的工作經(jīng)驗做一套完整的標志方案最少需要15個工作日，甚至1-2月的時間，這樣提出方案的范圍才能更廣泛，其中產(chǎn)生的優(yōu)秀作品才能更多。
信任專業(yè)、相信他們，讓他們帶著感恩的心去工作，既然選擇了就相信他們，畢竟“術(shù)業(yè)有專功”嘛！
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